Huevocartoon en la Exposición Internacional de Publicidad en Monterrey

Nota y fotografía por Alfonso Noé Martínez (MPE)

Durante la semana en la que se presentó la Exposición Internacional de Publicidad en Monterrey, Eduardo Téllez-Girón, director comercial de Huevocartoon, impartió la conferencia “Los principios del licencing y su relación con la publicidad”, enfocado al éxito del negocio que han resultado ser las animaciones y productos derivados de alianzas publicitarias.

El licencing es un convenio entre empresas para la renta de imagen de una marca que, combinados con el producto original, logra llamar la atención en un mercado más amplio.

Actualmente, Huevocartoon tiene presencia en más de 25 países: es por esto que ha sido posible hacer alianzas estratégicas mediante el licenciamiento de algunos personajes, para anunciar desde  productos alimenticios hasta comerciales para prevenir la adicción al tabaco.

Un ejemplo de licenciamientos novedosos para la publicidad es la ciudad de Beverly Hills, que licenció su nombre para generar diversos productos en el mercado americano y actualmente recibe millones por regalías, explico Téllez-Girón.

El licencing tiene en sus objetivos lograr una mayor credibilidad mediante la suma de prestigios, incrementar las ventas, captar una mayor audiencia; pero antes de iniciar un proyecto de licencing, se debe considerar el tiempo en el que se tendrá el convenio, la inversión, el beneficio, así como los diferentes nichos a los que se dirigirá el producto o servicio. En Estados Unidos, la industria del licencing es superior a 170 billones de dólares.

Actualmente, Huevocartoon reporta ingresos por más de 160 millones de pesos de forma anual sólo en México.